Brief publicitario

¿Qué es un brief publicitario?

Un brief publicitario es un documento que, generalmente, funciona como una herramienta de comunicación entre una empresa y las personas que se encargan de las distintas actividades de marketing. Específicamente, este tipo de briefing tiene el propósito de dar la pauta para la creación de una campaña publicitaria.

Beneficios de elaborar un brief publicitario

Un briefing publicitario es el documento ideal para definir todos los detalles para desarrollar una campaña publicitaria con éxito, además, proporciona los siguientes beneficios:

• Reúne datos relevantes que proveen información relevante para la creación de contenido publicitario.
• Permite definir una estrategia de marketing de contenido adecuada para el negocio.
• Ayuda a cumplir con las actividades que forman parte de la campaña publicitaria en el tiempo establecido.
• Hace posible satisfacer las expectativas que tiene una empresa en una campaña publicitaria.

¿Cómo hacer un brief publicitario?

Ahora te explicamos cómo debes elaborar cada uno de los elementos del brief publicitario que podrás descargar completamente gratis en este artículo de Guía del Empresario:

Información sobre la empresa

Primero, tendrás que completar toda la información relacionada con la empresa, esto incluye describir los productos o servicios que ofrece, el posicionamiento actual del mercado, explicar brevemente la trayectoria de la marca y las campañas publicitarias que se utilizado con anterioridad.

Objetivos de la campaña publicitaria

Después deberás determinar qué es lo que se espera obtener al término de la campaña publicitaria, para esto, deberás explicar los motivos por los que se debe llevar a cabo la campaña, establecer con claridad los resultados esperados y seleccionar los indicadores que serán utilizados para medir la efectividad de la campaña.

Segmentación de mercado objetivo

Posteriormente deberás definir el público objetivo al que estará destinada la campaña publicitaria, para esto tendrás que realizar una segmentación geográfica, demográfica y psicográfica de tu mercado meta. En otras palabras, tendrás que describir quién es el consumidor de tus productos o servicios, qué edad tiene, en dónde se ubica, cuáles son sus intereses, qué le motiva a comprar, con qué frecuencia consume los productos o servicios, etcétera.

Por supuesto, esta información es de suma importancia para definir los detalles de la campaña publicitaria, principalmente el tipo de publicidad que debe crearse y los medios de difusión que deben utilizarse.

Análisis de la competencia

Además, otro aspecto que se analiza en el brief es la competencia, habrá que identificar quiénes son los competidores directos, cuáles son sus ventajas competitivas y qué tipo de publicidad emplean.

Presupuesto destinado a la campaña publicitaria

Para continuar, una vez definida la estrategia publicitaria que habrá de seguirse, tendrás que asignar un presupuesto para llevar a cabo el proyecto, es decir, estimar los recursos económicos disponibles para el desarrollo de la campaña.

Entregables

Por último, tendrás que completar la lista de entregables de la campaña, es decir, indicar qué material publicitario habrá de crearse, ya sean anuncios para redes sociales, diseños para espectaculares, comerciales para radio o televisión, etcétera.

Planeación de actividades

Finalmente deberá realizarse una planeación de todas las actividades que conformaran cada una de las etapas de la campaña publicitaria. También es muy importante determinar la duración de las actividades y, si es posible, asignar una persona responsable para cada tarea.

Brief publicitario ejemplo

Formato de brief publicitario

Plantilla de brief publicitario en Word

Brief publicitario en PDF

Brief publicitario en Google Drive

Plantilla de brief publicitario en One Drive

Tu turno

Creemos que en este punto ya cuentas con todas las herramientas necesarias para elaborar briefs profesionales para tu negocio, sin embargo, si tienes alguna duda, puedes ponerte en contacto con nosotros a través de la sección de comentarios que se encuentra al final. Si esta información te resulta útil, no olvides compartirla con tus colegas y amigos, así nos permites llegar a más emprendedores como tú.