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¿Qué es una parrilla de contenidos?
Una parrilla es una herramienta que ayuda a la planificación de contenido enfocado a llegar a una audiencia previamente definida en donde se planifica el contenido que se va a producir y va en función a las audiencias que se quiere llegar. Para hacer una parrilla de contenido es necesario sentarse con la empresa o cliente para desarrollar temáticas que gira el negocio.
La parrilla de contenido ayuda a empresarios y profesionales a planificar contenidos atractivos. Además que esta parrilla evoluciona de tal manera que funcionará dependiendo de la fase en la que se encuentre su proceso de compra.
Cómo hacer una parrilla de contenidos
¿Quieres crear una parrilla de contenidos para redes sociales? Guía del empresario te dice los pasos para que los realices:
- Define tu público: conoce quién es tu público para crear una parrilla de contenido útil. Debe estar correctamente definido ¿quién es tu público?, ¿una sola persona? ¿un conjunto?, ¿director general?, ¿ el responsable de compras? Etc.
- Describe a tu público: como se menciona en el punto anterior, una vez que tengas al público, empieza a detallar: ¿Cómo es?, ¿cuál es su edad?, ¿qué hace?, ¿qué busca?, ¿cómo se comporta en internet?, ¿cómo luce?, ¿qué les impresiona?, ¿qué les gusta de ¿utiliza más el teléfono o la computadora?, ¿cómo usa su tiempo?, ¿tiene tiempo libre o carece de este? ¿Qué red social utiliza? etc. Esto te ayudará a generar una imagen útil de la persona.
- Involucra a todo tu equipo: una buena práctica para generar la imagen de este público es utilizar las perspectivas de todo tu equipo, sobre todo del equipo de ventas, si es posible. Reúne a todos en una junta corta en donde todos aporten como ven a esta persona, te sorprenderá cómo cada área específica te dará detalles con diferentes visiones.
- Crea personajes de audiencia: el ejercicio anterior creará diversos personajes con diferentes características, puedes tener varios pero te recomendamos crear solo uno para enfocarse. A esto se le Buyer Persona y tenemos esta plantilla que puedes descargar para realizar este importante ejercicio para tu empresa.
- Identifica tus Objetivos: Determina que es lo que quieres lograr con cada publicación:informar, vender, más likes, seguidores.
- Haz una lista de temas que sean relevantes para tu audiencia y que estén relacionados con tu negocio o marca. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, tus temas podrían ser moda, tendencias, consejos de estilo, entre otros.
- ¿Qué quieres compartir?: llegamos al momento de definir qué mensaje vamos a comunicar
Un ejemplo es el siguiente: en una sesión un cliente, que es fabricante de muebles, quien solicita a un equipo de marketing manejar su contenido. El cliente quiere que se haga contenido referente a una máquina nueva, el equipo de mercadotécnica se quedó atónito preguntando: ¿para qué?. El cliente responde que esa máquina hacía más rápido los procesos de entrega de piezas clave, que generan mayor calidad y que ayudaba a mejorar las especificaciones mucho más concretas que cualquier otra máquina. El equipo de marketing visualizó como la máquina no solo era benéfica para el cliente sino que podría generar una historia para la marca que ayuda a sus clientes.📝Toma nota: Toma estos mensajes como historias de la marca y resalta aquellas características que te hacen único - Planifica la parrilla: es momento de prevenir para el futuro, ya que tendrás que establecer qué es lo que vas a compartir. Escribe el contenido sobre lo que vas hacer dependiendo de tu Buyer persona. Para la parrilla puedes hacerlo de dos maneras, una planificación de contenido por fecha o una planificación a través de personas (si es que hay muchas personas).
- Selecciona los formatos de contenido: Decide qué formatos de contenido utilizarás, como imágenes, vídeos, infografías o publicaciones de blog. Esto puede variar dependiendo de la plataforma social en la que publiques.
- Utiliza códigos de colores: puedes utilizar diferentes colores que identifiquen las actividades, las redes sociales, el contenido de multimedia que puede publicarse, etc. Esto te será más fácil de identificar.
- Programa tus publicaciones: utiliza herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite o Buffer. Asegúrate de programar tus publicaciones en los horarios en que tu audiencia esté más activa en la plataforma.
- Evalúa y ajusta: Evalúa el rendimiento de tus publicaciones y ajusta tu parrilla de contenidos en consecuencia. Presta atención a los temas y formatos que funcionan mejor con tu audiencia y adapta tu contenido en consecuencia
Parrilla de contenidos ejemplo
¿Quieres ver como se hace parrilla de contenido? Te dejamos una parrilla de contenido llena enfocada en la persona.
Parrilla de contenidos plantilla
Parrilla de contenidos excel
Parrilla de contenidos instagram
Parrilla de contenidos facebook
FAQ
¿Qué es la parrilla en marketing?
Una parrilla es un plan estructurado que generalmente es mensual en donde se agendan cierta cantidad de publicaciones en las redes sociales.
TU TURNO
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Fuentes de información
- OnBrand. (2023). How do marketer’s use a content marketing matrix?. OnBrand Recuperado de https://www.onbrand.co.uk/blog/what-is-a-content-marketing-matrix/
muchas gracias,