Eslogan

¿Te parece que tu marca aún no se ha posicionado en la mente del consumidor tanto como quisieras? Entonces puedes utilizar una frase corta y fácil de recordar, sí un eslogan, que de estar bien diseñado te ayudará que los clientes tengan presente tu marca al momento de consumir tu producto o servicio.

Este es un tema muy interesante de mercadotecnia que todo buen empresario debe conocer, entonces pónte cómodo, sirve una taza de café y toma nota porque en este artículo despejaremos todas tus dudas al respecto, incluyendo:

• La importancia de que complementes tu marca con eslogan atractivo.
• Cómo puede ayudar a tu empresa el hecho de tener un eslogan bien diseñado.
• Principales características que debes considerar al momento de diseñar un eslogan.
• Beneficios que obtienen las empresas que tienen eslogans atractivos.
• Breve explicación de los diferentes tipos de eslogan para que puedas elegir el más adecuado para tu negocio.
• Ejemplos de eslogans que se han posicionado en la mente de los consumidores y que seguro te ayudarán a inspirarte.

Si tienes alguna duda o te gustaría aportar algo sobre el tema puedes hacerlo en la sección de comentarios, también te recordamos compartir esta información con otros empresarios que necesiten definir o mejorar su eslogan.

¿Qué es un eslogan?

De acuerdo con la Real Academia Española se define como:

“Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda y política.”

Por su parte, el economista estadounidense Philip Kotler, lo define como:

“Palabra o frase corta fácil de recordar, lema original e impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda y la política como frase identificativa y para crear confianza.”

Funciones del eslogan

Debe desempeñar las siguientes funciones:

1. Ofrecer una visión del producto o servicio: Comunica al cliente lo que puede esperar de la marca.
2. Captar la atención del cliente: Debe ser único, memorable y estimulable para conseguir que la marca se quede en la mente del consumidor.
3. Crear una imagen en la mente del consumidor: Transmite emociones que permiten al consumidor identificar con facilidad la marca de un producto o servicio.
4. Influir en la decisión de compra: Se encarga de resaltar los beneficios que ofrece el producto o servicio, de esta forma lo convierte en la primera opción de compra.

Importancia del eslogan

Su importancia se debe principalmente a que:

• Ayuda a identificar los productos o servicios de una empresa.
• Permite captar la atención de los consumidores mucho más rápido.
• Facilita que una marca se quede en la mente del cliente.

Características del eslogan

Un buen eslogan debe caracterizarse por:

• Ser fácil de recordar: Ser corto y pegadizo para que los consumidores puedan reconocerlo rápidamente y lo recuerden en máximo dos segundos.
• Incluir un beneficio clave: Menciona el principal aspecto que hace que tu producto o servicio sea único, es decir, lo que te hace diferente a la competencia.
• Distinguir a la marca: Refleja y resalta las principales cualidades de una empresa.
• Transmitir sentimientos: Contiene palabras que despiertan sentimientos positivos en los consumidores y que ayudan a causar una buena impresión.

Beneficios del eslogan

Las principales ventajas de contar con un eslogan atractivo son que:

• Permite que los consumidores conozcan los beneficios de tu marca.
• Diferencia a tu producto o servicio de los de la competencia.
• Ayuda a generar una personalidad única dentro del mercado.
• Facilita que los clientes se sientan identificados con tu marca.

Tipos de eslogan

Se clasifican de la siguiente forma:

1. Descriptivos: Se enfocan en describir las características del producto o servicio.
2. Informativos: Comunican datos relevantes sobre el producto o servicio.
3. Consejeros: Recomiendan de forma sútil el uso de un producto o servicio.
4. Diferenciadores: Resaltan los aspectos que diferencian a un producto o servicio de lo que ofrece la competencia directa.
5. Prometedores: Convencen a los consumidores de que un producto o servicio puede ayudarles a solucionar un problema.

Ejemplos de eslogans destacados

Te compartimos algunos eslogans que han logrado posicionarse con éxito en la mente de los consumidores:

• Lay’s – “¡A qué no puedes comer solo una!”
• Coca Cola – “Destapa la felicidad”
• McDonald’s – “Me encanta”
• Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”
• Snickers – “No eres tú cuando tienes hambre”
• Bimbo – “Con el cariño de siempre”
• KFC – “Para chuparse los dedos”
• Gansito – “Recuérdame”
• Rexona – “No te abandona”
• Oral-B – “La marca más usada por los dentistas”
• Loreal – “Porque yo lo valgo”
• Huggies – “Hace bebés felices”
• Chevrolet – “Siempre contigo”
• Volkswagen – “Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza”
• Corona – “En México y el mundo, la cerveza es Corona”
• Master Card – “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Master Card”

¿Cómo definir correctamente un eslogan?

Este es el procedimiento que debes seguir:

1. Define tu logotipo: Antes de comenzar a crear tu eslogan es importante que tu logotipo ya esté listo, pues te servirá como referencia de lo que quieres transmitir.
2. Resume el concepto de tu marca: Concéntrate en una frase corta que mantenga el significado esencial de tu marca.
3. Adapta tu eslogan: Adecua tu eslogan a la personalidad de tus clientes potenciales.
4. Destaca tus particularidades: Enfócate en destacar las cualidades que diferencian a tus producto o servicios de la competencia.
5. Asegurate de que suena bien: Por último verifica que tu eslogan genere satisfacción al escucharlo, que se “pegue” en la mente y que sea fácil de recordar.

¿Qué implica y cuánto cuesta diseñar un eslogan?

Finalmente hablaremos de precios, te presentaremos una cotización de diseño de eslogan que te ayudará a saber cuánto tendrás que invertir para complementar tu marca con un eslogan atractivo y que se “pegue” en la mente del consumidor.

La mayoría de las agencias de marketing manejan paquetes en los que incluyen el diseño del logotipo y del eslogan juntos. Por ejemplo, el estudio de diseño, Mi Logo maneja paquetes desde $4,000 pesos hasta $30,000 pesos dependiendo de las necesidades de cada negocio e incluye lo siguiente:

• Desde 2 hasta 4 propuestas de logotipo.
• Investigación de naming y branding, es decir, se encarga de ayudarte a seleccionar el nombre de la marca y el eslogan más acorde dependiendo el tipo de mercado.
• Manual de identidad y guía de uso digital.
• Diseño de tarjetas, hojas membretadas y papelería corporativa en general.
• Entrega de archivo final en formatos .al, .pdf y .jpg.

(Mi Logo, 2020).

También es importante que consideres que debes registrar tu eslogan ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y esto tiene un costo de $2,457.79 pesos (Gobierno de México, 2018).

Agencias o proveedores de servicios de marketing

Te sugerimos ampliamente consultar nuestro directorio de proveedores de servicios de marketing en el que seguramente podrás encontrar fácil y rápido a un consultor que pueda brindarte de forma oportuna la asesoría que necesitas.

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Conclusiones

En resumen:

• Un eslogan es una frase breve y original utilizada para publicidad, propaganda y política.
• Ofrecer una visión del producto o servicio, captar la atención del cliente, crear una imagen en la mente del consumidor e influir en la decisión de compra, son las principales funciones con las que deben cumplir los eslogans.
• Un buen eslogan debe ser fácil de recordar, incluye un beneficio clave, distingue a la marca y transmite sentimientos.
• Los eslogans se clasifican en descriptivos, informativos, consejeros, diferenciadores y prometedores.

Tu turno

Ahora te corresponde poner en práctica lo aprendido para crear o mejorar tu eslogan y como resultado permitir que los consumidores conozcan los beneficios de tu marca, diferenciar tus productos o servicios de la competencia, generar una personalidad única y facilitar que los clientes se identifiquen con tu marca.

Fuentes bibliográficas

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• Zarco, A. (2011). Comunicación e imagen corporativa. Barcelona: UOC.