Branding ejemplo

Branding y marca

Un concepto en la mercadotecnia que suele confundirse es branding y marca (brand en inglés). Los mercadólogos han entrado en un debate sobre la diferencia entre estos dos conceptos, pero… ¿son iguales?, ¿son diferentes?, ¿se complementan? Guía del empresario tiene la respuesta:

Cuando hablamos de marca, se centra en la reacción que tiene el público. Para poder tener un efecto sobre las personas, es necesario definir y explicar todo lo que tiene que ver con tu empresa: sus productos, servicios, la historia de la empresa, quienes son tus proveedores, qué haces como empresa socialmente responsable, etc. Imagina una empresa que ha generado un buen impacto que te venga a la mente. Un ejemplo que podemos mencionar es Grupo Bimbo, siendo la empresa panificadora líder a nivel mundial con presencia en 33 países.

Su compromiso se centra en buscar una manera sustentable de trabajar, es por esto que la mayoría de sus transportes son eléctricos y buscan que la energía de las fábricas sea a través de fuentes renovables como la eólica y la solar. El objetivo es reducir la huella ecológica y el impacto medioambiental. Como resultado, el mercado puede relacionar a Bimbo como una empresa socialmente responsable en su área.

Ahora el branding busca describir la esencia de la empresa en el mundo y esto se logra cuando la empresa define el tono de voz que utiliza, su identidad visual, en otras palabras, debes de describir quién eres, qué haces y como lo haces.

Cuando el branding es efectivo el mercado podrá reconocer instantáneamente tu marca. Por lo tanto este importante documento incluirá: tu logo, tipografía, paleta de color, sitio web, tono de voz, la manera en que se transmite un mensaje, estilo visual, gráficos, etc. Un ejemplo es el siguiente, ¿qué empresa es la siguiente? Escríbelo en la sección de comentarios:

Branding de una empresa

A continuación te describimos que debe contener el branding de tu negocio:

1. Describe todos tus productos o servicios, esto ayuda a conocer a profundidad a la marca. ¿qué hace?, ¿cómo lo hace?, ¿con qué lo hace?, ¿para qué lo hace?, ¿cuáles son sus ventajas?.
2. Analiza tu mercado, ¿quién (es) es (son)?, ¿cuál es su género?, ¿edad?, ¿estilo de vida?, ¿estudios?, ¿qué le gusta?, ¿qué le disgusta?, algunos datos estadísticos de fuentes oficiales.
3. Indica dónde está tu mercado ¿qué país?, ¿cuáles son sus creencias?, ¿conoces sus tradiciones?, ¿qué festividades celebran?, ¿cómo describirías el mercado?, ¿cómo beneficia tu producto a esa región y/o país?, ¿tu producto y su imagen se pueden adaptar a las necesidades del país?.
4. Define tu competencia, ¿quién (es) o (son)?, ¿cuáles son sus productos?, ¿qué ventajas tienen?, ¿que hay de sus desventajas?, ¿tus productos pueden colocarse sobre la competencia?, ¿tus productos se eligen sobre la competencia?.
5. Explica los beneficios que tienen tus productos o servicios sobre la competencia, ¿cuales con los valores agregados que ofrece a largo plazo?.
6. ¿Qué objetivos tiene tu marca?, ¿hacia dónde pretendes llegar?, ¿qué mercados?.
7. ¿Cuál es la personalidad de tu marca de acuerdo al branding? Existen 12 personalidades de la marca, si aún no tienes idea a qué arquetipo pertenece tu marca, puedes hacer el quiz gratuito aquí, (nota el test está en inglés).

   

   

8. ¿Qué se le podría modificar a la marca?, ¿hay elementos que no se puede cambiar?, ¿cuál es su esencia?.
9. Hablemos de sostenibilidad y sustentabilidad, hoy en día es necesario que las empresas sean responsables con la sociedad, por lo que es vital describir qué hace la empresa para poder ser sustentable y sostenible. ¿Qué acciones hace la empresa para ayudar al medio ambiente?, ¿qué hace respecto a sus competidores para ser socialmente responsable?, ¿Cuales son los programas que fomenta?.
10. Describe cómo es que el cliente percibe la experiencia de comprar. ¿Cómo es el empaque?, ¿qué siente el comprador cuando va a tu tienda?.
11. Ahora es turno del diseño, describe qué necesitas en los envases, productos o instrumentos, que debes hacer para realizar el servicio. ¿cómo es?, ¿necesita adecuaciones?, ¿qué se requiere para almacenar?, ¿de qué están hechos?, ¿son de material reciclado?.
12. ¿Has identificado a tus proveedores?, ¿quiénes son?, ¿por qué los elegiste?.
13. ¿Sigues alguna política? Ya sea medioambiental, social, política.
14. ¿Cuentas con alguna certificación?, ¿Cuál?.
15. ¿Cuándo necesitas los productos?, ¿cuál es la fecha límite?, ¿con qué frecuencia haces un reestok? ¿Tienes un almacén?.

Branding empresarial

Es momento de poner ejemplo de la empresa Cotton Cometics. Esta es una empresa mexicana dedicada al ámbito de la belleza y cuidado personal, enfocada en hacer maquillaje de alta gama a precios accecibles. Creada en 2015 en la Ciudad de México, cuenta con una planta que manufactura en esta ciudad. Con más de 100 productos de origen natural tanto de cosméticos como: labiales, iluminadores, sombra de ojos, rubores, mascarillas y productos para el cuidado de la  piel. Se busca que se tengan productos naturales, siendo una empresa dedicada a la sostenibilidad y sustentabilidad. La empresa tiene como pilar principal el comercio justo con los agricultores de Tabasco y Michoacan.

Branding PDF

Guía del empresario te trae un formato descargable sobre branding como ejemplo, que puedes descargar de manera gratuita, este documento es sobre la empresa de cosméticos mexicanos Cotton Cosmetics.

 

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TU TURNO

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Fuentes de información