Display

En temas de mercadotecnia hablar de publicidad display puede ser un poco confuso, ya que varios conceptos pueden aparecer por ahí. Sin embargo, es importante definir que enfoque le daremos. Es decir, si nos referimos a herramientas de la publicidad online u offline.

A grandes rasgos, podemos decir que la publicidad display, es todo recurso gráfico en el que mostrarás tu marca, logotipo, etc. y esta puede ser, como hemos mencionado anteriormente, online y offline; por lo que podemos inferir que se trata de una de las estrategias de merchandising y puntos de venta, aunque también podemos estar hablando de una estrategia de la publicidad programática y marketing digital.

Para delimitar y explicar mejor el tema, qué te parece si analizamos el contenido de este artículo, en el que nos enfocaremos en la publicidad display como estrategia de merchandising y publicidad offline. En este artículo encontrarás temas como:

• Qué es la publicidad de display
• Diferencias y similitudes entre el display online y offline
• Conceptos relacionados
• Estrategias para una campaña display exitosa.
• Costos

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¿Qué es Display?

Como hemos mencionado al inicio del artículo, el referirnos a la publicidad display puede llevarnos a conceptos del marketing digital, pero también de publicidad offline. Algo muy importante que destacar es que estos conceptos no están alejados el uno del otro, más bien sus diferencias recaen en las herramientas que utilizan mas no en sus objetivos.

Entonces… vamos por partes, empecemos definiendo qué es un display publicitario. Este concepto se refiere al elemento visual que nos permitirá exhibir nuestro producto o servicio.

Es parte de lo que se conoce como merchandising  y además viene de la mano del concepto de material p.o.p (point of purchase). El cual, como su nombre lo indica, es el tipo de “material” que impulsará la compra de tu producto.

Un display viene en distintos formatos impresos y además está hecho de distintos materiales, como papel, cartón, plástico, etc. Siempre busca ser exhibido y captar la atención de los clientes potenciales. Su finalidad principal es incitarte a comprar o que conozcas la marca, servicio o producto.

Por su parte, hablando de marketing digital y publicidad programática, podemos decir que el display online se refiere a distintos formatos de banners que aparecen en los sitios web. En estos puedes colocar un anuncio publicitario (ad) que es presentado en distintos formatos visuales como video, imagen o texto. De hecho, si te gustaría saber más sobre el display online y la publicidad programática, no dudes en revisar nuestro artículo al respecto.

Entonces, regresando al punto de partida… podemos concluir que el display es todo material de publicidad visual en donde podamos plasmar nuestro logotipo, marca, promociones, etc y cuyos principales objetivos en ambos casos (online y offline) son optimizar y mejorar el reconocimiento de la marca, a través del mensaje que transmite.

Funciones de un display

Como hemos venido mencionando, un display publicitario forma parte de las estrategias de merchandising y publicidad en punto de venta.

Su objetivo principal es incrementar la percepción de tu marca a través del reconocimiento de esta, además de incitar la compra o consumo de tus servicios. Por lo tanto podemos decir que el display sirve para:

1. Mejorar el reconocimiento y presencia de tu marca
2. Aumentar y alcanzar tus objetivos de ventas
3. Interactuar y alcanzar distintos segmentos de mercado
4. Incentivar e influir en el proceso de compra del cliente
5. Su variedad de formatos, son de gran ayuda para alcanzar tus objetivos de campaña, ya sea de venta, de promoción, de reconocimiento, etc.
6. Penetrar distintos mercados y áreas geográficas, ya que pueden ser colocados en cualquier lugar estratégico para tu negocio.

Tipos de Display

Existe una gran variedad de formatos y materiales con los que puedes realizar displays. Es importante siempre tomar en cuenta el tipo de material con el que será elaborado con base en el lugar donde colocarás el display.

Algunos de los formatos más conocidos y populares son:

Pendones

Normalmente son utilizados para campañas cortas que buscan generar gran impacto. Siempre buscan ser impresos en materiales flexibles que permitan su despliegue y colocación en lugares visibles.

Caballetes

Generalmente utilizados para ser colocados en la entrada del punto de venta, este formato está impreso por ambos lados. Su principal función es captar la atención de los clientes e informar sobre la existencia de productos.

 

Banderola

Las banderolas son utilizadas para indicar la existencia y ubicación de un negocio, tienda, oficina, etc. Están impresas por ambos lados y son colocados en lugares altos y visibles.

Portabanner

Es un formato un poco similar a los caballetes, sin embargo se caracterizan por ser más grandes, por lo que cuentan con más espacio para imprimir. Además tienen una estructura para ser sostenidos por la parte  atrás, por lo que son impresos sólo de un lado.

Personajes impresos

Personalmente creo que este es el lado más cómico de los displays. Seguramente has visto en más de una ocasión, impresiones tamaño real de personajes y artistas reconocidos, con el fin de promocionar alguna marca.

Marcos fotográficos

Este formato se caracteriza por generar interacción directa con los clientes. Se trata de marcos para que las personas se tomen fotos para ser compartidas en redes sociales y causar presencia de marca.

Totem y exhibidores de mostrador

Es el espacio donde puedes colocar otro tipo de publicidad, como flyers, trípticos, muestras gratis, etc. Usualmente se colocan en el mostrador.

Posters

Tal vez este es el tipo de display más popular. Se trata de impresiones hechas en distintos tipos de papel, en el que generalmente hay diversos elementos visuales y llamativos. Pueden ser colocados en muros, medios de transporte, tiendas, etc.

Dispensadores

Son estructuras de cartón. diseñadas de manera creativa y llamativa en las que se coloca el producto a manera de exhibición para que los clientes puedan conocerlo y probarlo.

Estrategias para Display

Hemos hablado sobre los distintos tipos de display y los conceptos relacionados a este pero… ¿Cómo lograr una campaña display exitosa?
Para eso te presentamos una serie de estrategias y puntos importantes que tomar en cuenta en el momento de realizar tu display.

• Sé preciso y específico

Es muy importante tener claro el objetivo del display, para poder crear una estrategia concreta para su exhibición y transmisión de mensaje al público objetivo, con la información ideal que necesita.

•  Sé claro y sencillo

El lenguaje o elementos visuales que utilizarás tienen que ser de fácil comprensión. De manera que logren describir de manera sencilla las características del producto o servicio, dónde pueden adquirirlo, los precios que hay, o cualquiera que sea el mensaje que buscas comunicar.

•  Incluye un “call to action”

Incita a tus consumidores a realizar una compra, visitar tus redes sociales, dejar sus datos, cualquiera que sea tu objetivo, recuerda siempre incluir en alguna frase, que lleve a la acción inmediata.

• Utiliza materiales adecuados

Es importante tomar en cuenta los lugares donde desplegaras tus campañas, pues las condiciones de estos serán factor clave en el diseño de tus displays, por ejemplo si son para espacios exteriores, tendrías que tomar en cuenta las condiciones climatológicas, la luz, el tamaño, etc.

Costos Display

El realizar una campaña display puede involucrar diversos costos. Desde el diseño de este hasta el tipo de material que será utilizado y la cantidad a imprimir. Tras consultar con diversos proveedores del servicio, algunos de los precios promedio van desde $169 mxp por la impresión de un banner con medidas de 120 x 150 cm, hasta $3,000 mxp por el diseño de un dispensador con pvc.

Es importante tomar en cuenta que estos precios pueden variar de acuerdo al tiempo de entrega, la región donde se cotiza, el formato elegido, entre muchas otras variables que pueden aumentar o disminuir el precio.

Directorio

Si te encuentras interesado en empezar cuanto antes tu campaña display, te invitamos a consultar nuestro directorio de proveedores, donde encontrarás diversos proveedores y agencias expertos en este tipo de servicios.

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Conclusiones

• La publicidad display puede ser un concepto relacionado con la publicidad online y offline
• Al hablar de displays publicitarios offline, nos referimos a una estrategia de merchandising.
• El objetivo de tu display dependerá de los objetivos de tu campaña, si lo que buscas es reconocimiento de marca, incitar a la compra, anunciar promociones, etc.
• Los puntos que tienes que considerar al momento de realizar tu banner son: Ser preciso, ser claro, incluye una llamada a la acción y elige los materiales ideales para tu display

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