Banner

Crear campañas de marketing es mi parte favorita del mundo del emprendimiento. En lo personal me encanta definir este proceso como la cereza del pastel de un proyecto en el que se ha trabajado arduamente y es la proyección final de un sueño realizado… un poco cursi ¿verdad? Pero es real, una vez que tu producto o servicio ha sido definido y lanzado al mercado, es importante mantener a tus clientes interesados en este y lograr conectar con ellos a través de las mejores técnicas y herramientas de marketing, por ejemplo con los banner publicitarios.

Un banner es una herramienta de publicidad, que en español suele traducirse como “pancarta. En guía del empresario somos big fans de esta técnica online y offline de publicidad. Por eso hoy hablaremos de:

• Qué significa banner y cuáles son sus funciones
• Diferentes tipos de banners y sus características
• Diferencias entre un banner web y un banner display
• Cómo hacer un banner creativo y efectivo
• Cómo elegir el banner adecuado para tu campaña de marketing

Estamos seguros que cuando termines de leer este artículo, querrás saber más del tema e incluso platicar con tus conocidos al respecto. De ser así, no lo dudes más, déjanos tus comentarios en la sección de abajo y comparte este artículo con tu red de contactos.

¿Qué es un Banner?

Para definir qué significa banner, es importante tener en claro que este concepto puede desarrollarse en dos contextos de publicidad, el de la online y la offline.

En general podemos decir que un banner es todo recurso publicitario gráfico, el cual nos sirve para hacer promoción de nuestros productos o servicios, marca o empresa.

Cuando hablamos de la publicidad offline, sabemos que el banner es un tipo de publicidad display y merchandising, que puede ser realizado en distintos formatos como los porta-banners, posters, vallas publicitarias, etc. y cuyo lugar de exhibición, en la mayoría de los casos es en el exterior. En puntos clave con buena localización y visibilidad, por ejemplo la calle, parques, un cruce peatonal, en edificios, etc. O bien en lugares particulares concretos y destacados en interiores (tiendas departamentales, centros comerciales, escuelas, tiendas de conveniencia, etc.)

En lo que respecta a la publicidad online, un banner es todo espacio publicitario colocado en cualquiera de los espacios de internet, como redes sociales, sitios web, aplicaciones, blogs, etc. Al igual que el banner exterior, el banner online también tiene distintos formatos y tipos, como por ejemplo el banner rectangular, expandible, rascacielo, megabanner, entre otros. El formato de éstos, dependerá del espacio y sitio en el que sea colocado.

Por otra parte, es importante mencionar que ambos recursos, comparten el mismo objetivo: dar visibilidad a tu empresa o campaña de publicidad.

¿Para que sirve un Banner?

No importa el tipo de banner que utilices, tanto en la publicidad exterior como en la online, las principales funciones de esta herramienta son:

• Aumentar el reconocimiento y posicionamiento de tu marca
• Interactuar y conectar con tu mercado meta
• Ayudar a alcanzar los objetivos de las campañas de marketing
• Llamar la atención de clientes potenciales
• Dirigir tráfico a tu sitio web (en el caso del banner online)
• Incrementar volúmenes de venta, órdenes y fidelización de clientes.
• Es un canal de comunicación y representación de tu empresa con los clientes.

Elementos generales de un Banner

Entre los elementos y características principales que todo banner debe tener, nos encontramos con:

• Un encabezado atractivo y creativo, acompañado de subtexto, que no abrume al receptor
• Imágenes, colores y recursos gráficos llamativos y no invasivos.
• Nombre y logo de la empresa
• Un llamado a la acción y propuesta de valor (lo que ofreces)
• Tamaño, medidas y diseño adaptable de acuerdo a su formato (online o exterior)

Tipos de Banner

Como lo hemos mencionado, para hablar de banners es importante tener noción de a qué tipo de publicidad nos estamos refiriendo. Seguramente ya has inferido cómo luce la clasificación de éstos, aún así creemos que vale la pena repasar un poco:

• Exteriores

Son todos aquellos que son impresos y colocados en exteriores. El material, diseño y tamaño que los componen pueden variar y por lo general, su base estándar es un rectángulo. Algunos ejemplos de esta categoría son:

• • Vallas publicitarias

• 

  • Carteles

• 

  • Porta-banners

• 

  • Posters

• 

Para saber más de otros tipos de banner exteriores, te invitamos a leer nuestro artículo sobre publicidad display.

• Online

Como su nombre lo indica, este tipo de banners son todos esos anuncios y publicidad digital que encontramos en internet y que al dar click, usualmente nos redirige a los sitios web de los anunciantes. Desde una perspectiva muy general, algunos de los formatos estándar que podemos encontrar son:

• • Robapáginas

• 

  • Banner y Medio Banner

• 

  • Megabanner y Rascacielo

    

Sin embargo existen otros formatos y clasificaciones de banners que pueden depender de la ubicación dentro del sitio web donde serán mostrados, el contenido media que incluya, las medidas de éstos y sobretodo la plataforma digital donde se desplegarán.

Características de los Banners webs

Enfocándonos más a la publicidad digital y los banners online, existen varias rasgos y características que los definen y les dan un valor agregado, entre estas podemos encontrar:

• Tienen una amplia variedad de medidas y tamaños, las cuales están estipuladas por el Interactive Advertising Bureau (iab)
• Estos tamaños y formatos, dependen en gran medida del sitio o app en la que serán desplegados, por ejemplo Linkedin, Amazon, un blog de viajes, el sitio oficial de noticias, etc.
• Pueden contener distintos tipos de contenido y recursos gráficos, como videos, animaciones, imágenes, botones, etc.
• Son adaptables al tamaño del dispositivo donde se despliegan (teléfono, tablet, laptop) a esto se le conoce como formatos responsivos.
• Sus clasificaciones más comunes son: Banners expandibles, flotantes, estándar, especiales y rising stars.
• También existen otros formatos diseñados exclusivamente para aparecer en videos, audios o SmartTVs.
• La eficacia de estos es completamente medible a través de distintas métricas y sistemas de análisis de datos como Google Analytics.
• Algunas de las métricas para medir las conversiones son clicks, vistas o reacciones.
• Su creación y optimización puede llegar a involucrar otras habilidades cómo el Copywriting, SEM optimization y programación.

 

Diferencias entre banners exteriores y Banner online

Para comprender mejor y sintetizar la información anterior, hemos creado la siguiente infografía comparativa entre banners online y banners exteriores.

 

¿Cómo hacer banners?

Saber cómo hacer tus propios banners, desde los elementos básicos de diseño, así como su estructura y las herramientas que puedes utilizar, es de gran importancia, independientemente de que cuentes con un equipo de diseño, como líder de tu organización, lo ideal sería que estés familiarizado con el tema y así puedas comunicar tus ideas de mejor manera. Pero no te preocupes, como siempre en guía del empresario, nos encanta compartirte las estrategias que nos han funcionado en este tema. Empecemos por:

• Elegir tu herramienta de diseño.

Si no sabes ni por dónde empezar, lo primero que te recomendamos es que elijas el programa de diseño más adecuado para ti. Si cuentas con un equipo de diseño gráfico, tal vez algún programa tipo Adobe Illustrator o Adobe Indesign sean buenas opciones para utilizar. Por otra parte, si no cuentas con conocimiento profundo, una web app es una buena opción, ya que cuentan con plantillas precargadas, diseños y elementos fáciles de utilizar.

• Menos es más

Es una de las reglas de oro del diseño. Si agregas demasiada información, texto e imágenes en tu banner, lo único que ocasionaras es que el receptor no entienda el mensaje que quieres comunicar, o no se muestre interesado en éste. Muchas veces no se necesita saturar el diseño, para lograr comunicar efectivamente. Recuerda que nuestra mente funciona mejor con elementos visuales, por lo que si utilizas éstos sabiamente, tu diseño lucirá fenomenal y cumplirá su objetivo.

• Call to action

Tener un claro llamado a la acción en tu banner es de suma importancia. Para crear un call to action efectivo, recuerda incluir verbos en imperativo, especificar la acción concreta que quieres que el usuario o cliente realice, utilizar palabras que provoquen emoción o entusiasmo, hacerla corta y tratar de captar la atención en ésta. Por ejemplo:
“Regístrate gratis”, “No te lo pierdas, ordena ya”

• Juega con las tendencias actuales y referencias populares.

Siempre es necesario estar al día con todas las tendencias y temas populares de la actualidad. Si en tu banner incluyen referencias de algún tema de moda o conocido, ten por seguro que captará más la atención, tendrá más clics (en el caso del banner online) y será bastante original. Por ejemplo, jugar con frases icónicas como “que la fuerza te acompañe” o incluir referencias a nuevas figuras icónicas, como Wanda Visión.

• Utiliza una jerarquía adecuada

Cuando empieces a crear tu banner, ten en cuenta los lugares y posiciones que ocupan el logo de tu empresa, la propuesta de valor y la llamada a la acción. De esta manera le darás la importancia y lugar adecuado a cada elemento, sin que uno eclipse el otro.

• Considera el tamaño

Parece broma pero es verdad, el tamaño SÍ importa. Y es que al crear un banner, sea cual sea el el formato (online o exterior) es fundamental definir el propósito de este y por ende definir el tamaño adecuado que nos ayude a cumplir con dicho propósito. Por ejemplo, si el propósito de tu campaña es solo crear visibilidad de la marca, bien valdrá la pena optar por un banner para una valla publicitaria en un edificio.
En banner web, es importante tener en cuenta las regulaciones de google en cuanto al tamaño de la publicidad, así como el porcentaje de clics y efectividad que ciertos tamaños y medidas pueden traer, así como optimizar los elementos que lo compondrán (imágenes, tipografías, videos, etc) ya que no puede superar más de 150 kb.

• Mantén el orden

Una vez que tengas tu diseño listo, no olvides guardarlo en una carpeta ordenada en donde puedas recurrir a los elementos que lo componen fácilmente. Lo ideal es que crees tus propias plantillas, de esta manera te será más fácil recurrir a tus diseños y modificarlos en relación al momento en que los utilizarás,el tipo de campaña, la locación de ésta, etc.
Créenos cuando te decimos que este sencillo paso, optimizará bastante tu tiempo y por ende te hará ahorrar un par de cifras.

Ejemplos de Banners Web

• En sitios web

• En Apps

 

 

• En contenido Media

¿Cómo utilizar banners para promocionar mi empresa?

Muy bien, ahora ya conoces la diferencia entre los distintos tipos y formatos de banners. Pero ahora probablemente te preguntes cómo utilizar esta herramienta para conectar con tus clientes, o qué tipo de banner es el más adecuado para tus campañas.
Bueno, pues la respuesta es sencilla, ambos son una buena y gran opción para tu estrategia de marketing. Pero para determinar en qué situaciones deberías utilizar los banners web y cuándo los exteriores, puedes tomar en cuenta los siguientes puntos:

• Tipo de campaña y objetivos

Digamos que lo que quieres es publicitar tus rebajas anuales en tu tienda online. Entonces lo más obvio sería lanzar una campaña de publicidad web en donde utilices banners publicitarios para que tu público meta se entere de las promociones y sean dirigidos directamente a tu sitio web. Si por otra parte, lo que quieres es promocionar tus productos en un centro comercial o tienda departamental, lo ideal sería que utilizaras banners impresos, portabanners y otros tipos de publicidad display, para dirigir a tus clientes al stand de tus productos.

• Budget

Así es, everything is about money! (al menos en lo que se refiere a campañas de marketing). El presupuesto que destines para tu campaña publicitaria, podría determinar el tipo de formato de banner que utilizarías. Es probable que un banner impreso para ser colocado en un espectacular, en una de las principales avenidas de la CDMX, sea muchísimo más caro que un banner online colocado en tu página principal o un póster en la entrada del oxxo. No queremos decir que debes elegir la opción más barata, sino que la que se ajuste al presupuesto que tengas contemplado para el cumplimiento de tus objetivos de marketing.

• Mercado meta

Me atrevo a decir que el éxito de toda campaña publicitaria depende en gran parte de reconocer y alcanzar al target ideal para ésta. Saber definir a tu público es de extrema importancia para decidir qué tipo de banner utilizarás. Por ejemplo, si tu mercado está compuesto por personas adultas, amantes del café y que probablemente no utilicen internet demasiado, la mejor opción será utilizar un banner impreso, por otra parte si tu mercado meta son adolescentes fans de los videojuegos, un banner online sería tu mejor opción.

• Elige los medios y ubicaciones

De la mano del mercado meta, encontramos la ubicación y medios en los que exhibes tus banners. Saber el momento y lugar adecuado en el que éstos deben ser notados, es un arte y un punto importante para el éxito de tu campaña.
Retomemos el ejemplo de los adultos amantes del café y los adolescentes fans de los videojuegos. Lo ideal sería que para el primer grupo, coloquemos un par de banners impresos en las cafeterías que más frecuentan, por otra parte la mejor opción para captar al grupo dos, sería desplegando banners en la plataforma Twitch.
Saber elegir cuándo y dónde queremos o deberíamos mostrarnos, te ayudará a determinar el formato de banner ideal para tu campaña.

• ¿Convertir o sonar?

Finalmente, es importante que tengas en cuenta que tanto los banners online como exteriores, tienen sus ventajas y desventajas, y ambos pueden traerte distintos beneficios. Uno de los principales es que con un banner online, es más fácil tener una conversión o medir su impacto cuando se logra que el usuario realice la acción esperada, como registrarse, comprar, dar click, etc. Por otra parte, los banners exteriores basan más su éxito, en su habilidad y efectividad para crear presencia de marca, sonar en el mercado y hacerte notar. Por eso, volviendo al punto número uno, es muy importante definir los objetivos que quieres lograr con tu campaña para elegir el formato adecuado.

¿Cuánto cuesta hacer un banner?

Crear tus propios diseños de banner puede ser más sencillo de lo que imaginas. Para el diseño de cualquier tipo de banner (online o exterior) puedes utilizar cualquiera de las siguientes aplicaciones online:

Canva: Es una herramienta de diseño con plantillas y elementos precargados que serán de gran ayuda en la creación de tu banner. Una de sus ventajas es que es muy intuitiva, y te permite adaptar fácilmente el tamaño y formato, para la descarga de tu archivo. Su planes van desde $600 mxn al mes.

Freepik: Si tienes conocimientos de diseño gráfico o cuentas con un equipo experto, esta app puede ser una gran opción. Ya que en ella puedes encontrar vectores, infográficos, plantillas, fotografías y muchos recursos más para diseñar tu banner desde cero. Su costo va desde los 220 mxn al mes.

Por otro lado, bien valdría la pena también contratar los servicios de un diseñador gráfico o una agencia de diseño e impresión, para la producción de tus banners. En promedio el costo de un diseñador gráfico es de $8000 pesos al mes.

Directorio de proveedores

Para saber qué tipo de herramienta y qué estrategias son más convenientes utilizar en tu organización, recuerda que siempre puedes acudir a los profesionales y expertos en Mejora Continua. Para hacerlo, te invitamos a visitar nuestro directorio de proveedores, donde podrás encontrar empresas y agencias expertas en estos temas.

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Conclusiones

• Se entiende por banner al recurso gráfico en un formato físico u online que se utiliza para publicitar tu empresa, marca, productos o servicios en particular.
• Los banners exteriores o en formato físico, son herramientas de la publicidad display como: pancartas, vallas publicitarias, carteles, stands, portabanners, etc.
• Los banners online son piezas publicitarias que pueden incluir distintos elementos interactivos como imágenes, videos, sonidos, animaciones, etc. y que son colocados en sitios web, redes sociales, aplicaciones, entre otros espacios en internet.
• Los principales elementos que un banner debe incluir, sin importar su formato son: Logo de la empresa, imágenes y colores atractivos, llamado a la acción, encabezado, subtexto y una propuesta de valor.
• Para determinar el tipo de banner más conveniente para tu campaña de marketing, es importante identificar el objetivo principal de la campaña, el mercado al que va dirigido, el presupuesto con el que cuentas, el mensaje que deseas transmitir y el alcance que quieres alcanzar con dicha campaña.

Tu turno

Gracias por llegar hasta aquí, esperamos que la información te haya sido de utilidad y ahora sea más claro por dónde empezar a mejorar tu empresa.

En guía del empresario, nos encanta compartir nuestras experiencias en el mundo del emprendimiento, y sabemos que a tí también. Por eso déjanos tus ideas en la sección de comentarios y comparte este artículo con tus amigos, socios, emprendedor favorito, etc.

Fuentes de información