Infografía

¿Sabías que… nuestro cerebro es capaz de procesar e interpretar imágenes, figuras, colores y otras señales visuales en tan solo 250 milisegundos? Es decir, comprendemos las imágenes 60,000 veces más rápido que el texto, ¡sorprendente! ¿verdad?. Por esta razón, es que usualmente logramos interesarnos, procesar y retener información más fácilmente cuando se presenta de manera visual, como en una infografía.

La infografía es la herramienta visual favorita de Guía del Empresario, pues en nuestra experiencia, ha sido de bastante ayuda para la presentación de nuestro contenido. Por eso queremos contarte todo lo que necesitas saber sobre esta herramienta y cómo puedes sacarle provecho en diversas áreas de tu negocio, como por ejemplo en Marketing.
En este artículo encontrarás:

• La definición de infografía
• Características e importancia de éstas
• Consejos y estrategias para hacer infografías
• Ejemplos de infografías
• Beneficios que trae a la empresa adoptar esta técnica.

Estamos seguros que una vez que termines de leer este artículo, querrás saber más del tema e incluso platicar con tus conocidos al respecto. De ser así, no lo dudes más, déjanos tus comentarios en la sección de abajo y comparte este artículo con tu red de contactos.

¿Qué es una infografía?

De acuerdo a la real academia española, sabemos que la definición de infografía es:

“1. Una representación gráfica que apoya una información de prensa.
2. Técnica de elaboración de imágenes mediante computadora”

Partiendo de esta premisa, podemos asumir que la infografía es la representación de la información de manera visual y que facilita la comprensión de ésta, a través de imágenes y elementos gráficos.

Para los diseñadores y mercadólogos , la infografía es el don de combinar la ciencia y el arte, al interpretar y plasmar los datos de una manera atractiva que brinde una experiencia de aprendizaje más placentera para el lector.

En los negocios y en el marketing, la infografía es una de las técnicas más efectivas para crear interés en la marca y captar la atención de clientes potenciales.

¿Para qué sirven las infografías?

Como ya lo sabes, nuestro cerebro es experto en procesar la información presentada con señales visuales, es por eso que la importancia de las infografías radica en la ayuda y soporte que le da, en este proceso de interpretación de los datos. A partir de este punto, sabemos que las infografías nos sirven para:

• Visualizar información sintetizada sobre un tema
• Explicar temas o procesos complejos
• Recapitular rápidamente un tema o darle cierre a éste
• Fuente de referencia o consulta rápida sobre un tópico en particular
• Presentar resultados de trabajos de investigación, encuestas y datos en general de una manera dinámica
• Apoyar tus presentaciones o informes
• Reforzar tu mensaje verbal

Características de las infografías

Todos sabemos cómo luce una infografía, pero ¿alguna vez te has preguntado cuales son los rasgos que la diferencian de otras técnicas para representar la información? Para responder esta pregunta, te presentamos las características principales de la infografía.

• Utiliza ilustraciones, íconos, figuras y otros elementos visuales relacionados y relevantes con el tema
• Puede utilizar incluir otros recursos gráficos como diagramas, mapas mentales, gráficas.
• Se clasifican de acuerdo a la información que muestran
• Tiene una distribución espacial armónica y un diseño limpio
• Sigue una gama de colores
• En su narrativa, trata de mostrar sólo puntos claves e información de valor del tema
• Tiene un llamado a la acción
• Pueden tener distintos formatos, como estático, dinámico e interactivo
• Muestra una estructura definida que da flujo a la narrativa

Tipos de infografías

Las infografías se clasifican de acuerdo al tipo de información que van a mostrar, por ejemplo:

• Infografías estadísticas

La información que muestra está enfocada en datos numéricos, gráficas, promedios, etc. Normalmente contienen poco texto y los elementos utilizados se enfocan en representar los resultados, funciones, tendencias o relaciones entre los números.
Por ejemplo puedes realizar infografía estadística para mostrar los resultados de las encuestas de tu estudio de mercado.

 

 

• Infografía informativa

Su objetivo principal es informar a los lectores, por lo que generalmente contienen texto (aunque no es el elemento principal), y los elementos gráficos que utilizan son imágenes o dibujos que sustentan la narrativa del texto.
Este es un gran material de apoyo para mostrar tus estados financieros, informar a tu personal los códigos de ética, etc.

• Infografía comparativa

Como su nombre lo indica, este tipo de infografía permite la comparación de dos o más, productos, marcas, servicios, etc.
Puede ser realizada desde un punto de vista neutral o incluso puede marcar ligeramente una preferencia. Su formato se distingue por estar dividido por la mitad en un sentido vertical, ubicar los elementos a comparar en cada lado y enlistar las características, diferencias y ventajas de cada producto. Es muy importante utilizar colores contrastantes y elementos visuales que indiquen las propiedades a comparar.
Es una excelente alternativa cuando quieres mostrar las ventajas de tu marca por sobre otras, o para ayudar a elegir a tu consumidor el tipo de producto o servicio más adecuado para él.

• Línea de tiempo

Su objetivo principal es mostrar la secuencia de hechos o ciclo de una historia, suceso o actividad. Los elementos mostrados son ordenados de acuerdo al espacio temporal en el que sucedieron, de lo más antiguo a lo más reciente.
Utiliza texto para describir algunos sucesos aunque el foco principal de los elementos gráficos es en la medida de tiempo utilizada (años, días, meses, etc) y en las imágenes que ilustran los sucesos en este periodo de tiempo.
Puedes utilizarla para hacer proyecciones en tu plan de negocios, evolución de tu mercado o incluso en contar la historia de tu empresa.

• Infografía de procesos

Se utiliza para presentar los pasos de un proceso o sistema. La información se muestra generalmente de manera resumida y se enfoca en resaltar de manera clara cada paso. Su distribución por lo general se da de arriba hacia abajo, o de izquierda a derecha. Algunos de los elementos que incluye son números que indican el orden de los procedimientos, oraciones cortas en modo imperativo y flechas o conectores que indiquen el flujo del proceso. Este tipo de infografía es grandioso para representar tu proceso de producción.

Beneficios de usar infografías en la empresa

De manera general, podemos decir que el uso de esta herramienta visual es de gran ayuda dentro de la organización de la empresa porque:

– Transmite información de manera clara
– Ayuda a la creación y desarrollo de reportes, informes, propuestas, etc
– Es un gran recurso de apoyo en la creación de tu plan de negocios

Sin embargo, el lugar donde más beneficios trae la utilización de infografías es en el área de marketing de la empresa. Pues esta técnica es de gran apoyo para crear conciencia de la existencia de tu marca y difundir información de tus productos o servicios.
Entre los beneficios de usar infografías en tus campañas de marketing (especialmente en marketing digital) encontramos :

• Refuerza tu presencia de marca y crea awareness.
• Atrae tráfico a tu sitio web
• Mejora tu posición SEO
• Aumenta y mejora la interacción de tus seguidores en redes sociales
• Mejora la percepción de tu marca, dándole un look ligero, interesante, moderno y fresco
• Es un gran recurso para dar comunicados, manejar crisis y conectar mejor con tu audiencia.
• Refuerza tu mensaje y capta mayor atención en las publicaciones de redes sociales.

Cómo hacer infografías creativas

Hacer una infografía creativa y atractiva, es más fácil de lo que te puedes imaginar, solo tienes que tomar en cuenta los siguiente pasos:

• Identifica el tema

Elegir el tópico que presentarás es de gran importancia, pues debes sentirte cómodo hablando de éste e identificando la información que merece ser incluida en tu infografía. Para facilitar este proceso, puedes intentar contestar estas preguntas:

• • ¿Por qué quiero hablar sobre este tema?
  • ¿Qué historia puedo contar sobre este tema?
  • ¿Qué tipo de información necesito para contarla?
  • ¿A quién quiero contar esta historia?
  • ¿Esta historia impactará a mi audiencia?
  • ¿Es relevante para mi proyecto o empresa?

• Investiga sobre el tema y elige tus fuentes

La investigación y recolección de la información es de suma importancia para agregar valor a tu infografía. Es importante que te familiarices con el tema e identifiques la relevancia y veracidad de los datos que incluyes.

• Organiza las ideas

Este paso va muy de la mano con la investigación. Es importante que agrupes la información recopiladas y empieces a crear la línea que seguirá la narrativa de ésta. Puedes valerte de otras herramientas de organización de la información como mapas mentales o diagramas, para tener una mejor noción de la información que quieres incluir.

• Crea un bosquejo y diseño

Con simples trazos en una hoja de papel, puedes empezar a plasmar cómo imaginas que lucirá tu infografía. Este es un proceso que te ayudará a tener una mejor noción de la distribución del espacio y planeación del diseño.

• Plasma tu arte en una programa o app para hacer infografías

Finalmente, ya que tienes una idea de cómo quieres que luzca tu creación, puedes utilizar programas de diseño o aplicaciones online para crear infografías de la manera más creativa. Algunas de estas apps cuentan con plantillas prediseñadas o dibujos precargados que te facilitarán bastante la creación de tus infografías.

Ejemplos de infografías

Infografía estática

Infografía dinámica

Infografía Interactiva