Logo

Se dice por ahí que para que las cosas existan debes hablarlas y para que permanezcan debes anotarlas, este proverbio, aplica para muchas cosas y situaciones en la vida. Por ejemplo, ahora que estás creando tu propia empresa, probablemente has hablado con varias personas al respecto, le has dado un nombre a tu proyecto, e incluso seguramente ya has anotado varios de tus planes. Pero ahora, te toca hacer que permanezca no solo para ti y tus más allegados, sino para el público y todo el mercado. Y… ¿sabes cuál es la mejor manera de anotar para permanecer? Exacto, a través de un Logo.

Un logo es el elemento gráfico que capturará y plasmará todos esos rasgos y elementos característicos e incluso icónicos de nuestra marca. De hecho hoy te diremos todo lo que necesitas saber para la creación de este, y cómo nos ha sido de gran ayuda para reforzar la identidad de Guía del empresario y tener éxito en las estrategias de mercadotecnia.

En este artículo hablaremos de:

• ¿Qué es un logo?
• ¿Por qué es importante tener un logo en la empresa?
• Tipos de logos y ejemplos de éstos.
• Estrategias y consejos para hacer tu logo
• Conceptos y términos relacionados con el tema

Estamos seguros que una vez que termines de leer este artículo, querrás saber más del tema e incluso platicar con tus conocidos al respecto. De ser así, no lo dudes más, déjanos tus comentarios en la sección de abajo y comparte este artículo con tu red de contactos.

¿Qué es un logo?

Un logo es una de las partes más vitales de la empresa, ya que se trata del elemento que da individualidad a nuestra marca y representa la identidad de ésta ante sus consumidores.

Para entender mejor este concepto, vayamos a nuestros 5 minutos de cultura y revisemos la raíz etimológica de la palabra logo (*suena Vivaldi de fondo).

Su origen viene del griego antiguo λóγος (Logos), término con varios sentidos e interpretaciones entre los que se encuentran:
“ Palabra, habla, razonamiento, pensamiento, sentido”

Por lo que este concepto ha sido estudiado desde distintos enfoques. Desde una perspectiva psicológica, el concepto de “Logos” tiene una relación directa con la persuasión; y es aquí donde crea una conexión con el marketing, en donde se entiende por “Logo” al elemento visual compuesto por palabras y formas (typos) cuyo sentido e interpretación crea pensamientos que dirigirán al consumidor a realizar los comportamientos de consumo esperados.

Bueno, ahora quitemos a Vivaldi de fondo y digámoslo más simple, un logo es el elemento que toma los componentes principales de de tu empresa, como el nombre, la marca, los valores, objetivos, la misión, etc. Los relaciona y conecta entre sí, para crear una representación visual y gráfica de la identidad de tu empresa, la cual facilitará la identificación y reconocimiento de ésta en el mercado.

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¿Por qué es importante tener un logo?

Como te hemos platicado en otros artículos, nuestro cerebro es capaz de procesar más rápido una imagen que una palabra, pero ¿qué crees? también es posible que logramos “engañar” un poquito a nuestra mente y hacer que una palabra funcione como imagen.
Es decir, si a una palabra le ponemos elementos gráficos como tipografías y otras señales visuales (color, movimiento, imagen, diseño, etc.) nuestro cerebro además de reconocerla como palabra, la tratará como imagen; por lo que el procesamiento e identificación de ésta será hasta 80% más rápido que si fuera simplemente un texto o palabra. Ahora imagina que esta “palabra visual” es el logo que representa a tu empresa; imagina todo lo que puedes lograr y cuán importante es tener un elemento característico que permita el reconocimiento de tu marca…de hecho, déjanos ayudarte un poco con la lista.

Un logo es importante para tu empresa porque:

• Da identidad y familiaridad a tu empresa
• Ayuda al reconocimiento de ésta entre tus competidores
• Contribuye al posicionamiento de marca y fidelización de clientes
• En la administración de la empresa, el logo aporta a la construcción y reforzamiento del sentido de pertenencia dentro de la organización
• Formula y reformula el sentido de nuestra marca.
• Proyecta los valores y objetivos de la organización mediante símbolos que caracterizan a la empresa.

Características y elementos de un logo

Hay rasgos que caracterizan y diferencian a los logos de cualquier otro recurso gráfico. Entre los que se encuentran:

– Debe tener un propósito

Como lo hemos mencionado anteriormente, un logo debe reflejar todo lo que es y compone tu empresa, contar su historia, darle significado y mostrar “the big idea” de tu marca.

– Es único

Su diseño está lleno de originalidad, personalidad e individualidad. Pues a pesar de que será utilizado en un mercado con competidores que probablemente tengan productos o servicios similares, esto no quiere decir que tu eres similar a ellos. Por eso es importante desarrollar un logo que destaque la singularidad y valor que te define.

– Memorable y duradero

Debe ser fácil de reconocer, recordar y mantener en nuestra mente. De manera que se logre la rápida asociación del logo, con nuestra marca. Además que, su esencia debe también debe lograr permanecer con el paso del tiempo.

– Simple

¿Recuerdas la regla, “menos es más”? Pues también aplica para los logos.
Este debe de evitar estar sobrecargado de elementos y diseños que abrumen la interpretación del logo.

– Variedad de estilos y formatos

Existe más de un tipo de logo y formatos para realizarlo, por ejemplo logotipo, isotipo, isologo, son solo algunos de los que estaremos hablando más adelante.

En cuanto a los elementos que lo componen, éstos varían de acuerdo al tipo de logo que sea diseñado. Por lo que podemos decir que algunas de las elementos principales y compartidos entre los diferentes tipos de logos que existen son:

• • Color

Más allá de darle atractivo a tu logo, también será el encargado de transmitir y reforzar tu mensaje. Además de reflejar tu esencia. Es importante ser consciente de la psicología del color cuando elijamos nuestra paleta de colores y pantones.

• • Tipografía

Más allá de referirse al tipo de fuente, también engloba el diseño que se le dará a esta. Por ejemplo la ubicación, tamaño, cuantas letras utilizarás, etc, todo para crear un diseño consistente y armonioso.

• • Imagen

Puede ser un ícono, un símbolo o incluso representaciones abstractas de tus productos o servicios. Lo importante es que te representen, y sean totalmente adaptables a los diferentes tamaños y materiales en donde lo utilizarás.

• • Eslogan

Un eslogan es la frase con la que vas a llamar la atención de tu audiencia o clientes potenciales. Para crearla debes tomar en cuenta tu mercado meta, la combinación de palabras, ritmo, sintonía, entre otros elementos.
No siempre es necesario que tu eslogan aparezca en tu logo, sin embargo si decides hacerlo, puedes colocarlo debajo del logo principal, para reforzar y enganchar a tus consumidores.

Tipos de logo

• Logotipo

Es el tipo de logo que está compuesto simplemente por el nombre de la marca o empresa. Y está representado únicamente con tipografía, por lo que el diseño de ésta tiene que ser llamativo y memorable.
Por ejemplo: Los logos de Disney, Zara o Harrods.

• • Monograma

A veces conocido como “el logo con letras”, se trata de una subcategoría de los logotipos, ya que también involucra únicamente el uso de letras y tipografías, sin embargo la combinación de éstas está diseñada de tal manera que su composición cree un símbolo. Como el logo de Yves Saint Lauren.

• Isotipo

Es la representación a través de dibujos, figuras, imágenes u otros elementos gráficos que componen el logo. Este tipo de logo, no tiene texto, por lo que el reconocimiento de éste recaerá sólo en el dibujo o símbolo diseñado, razón por la que debemos poner mucha dedicación al elegirlo. Un ejemplo de isotipo por excelencia es el de instagram.

• Imagotipo (logotipo + isotipo)

Se trata del elemento que combina un logotipo y un isotipo. Es decir, una imagen o símbolo con tipografía. De manera, el receptor tiene una parte legible del logo además de una visual.
Una de las ventajas de este formato, es que los elementos también pueden utilizarse de manera separada para ciertos formatos o eventos. Tal como lo hace el logo de tiktok.

• Isologo

Este tipo de logo se compone de los mismos elementos que el imagotipo, aunque hay una gran diferencia entre estos dos. El isologo combina el logotipo (tipografía) con las figuras o dibujos (isotipo) por lo que ambos elementos forman parte del otro y no pueden ser separados. Por ejemplo el logo de Alfa Romeo

¿Cómo hacer un logo?

Crear un logo único, memorable y con todas las características de las que hemos platicado, es más fácil de lo que crees, solo tienes que tomar en cuenta los siguientes pasos:

• Checa tendencias

Ya sea de fuentes, colores, figuras, etc. Es importante siempre mantenerse informado sobre lo más nuevo en diseño de logos, de esta manera proyectas contemporaneidad y adaptabilidad en tu logo.

• Market research

Revisa el tipo de industria al que pertenece la empresa, checa los logos de los competidores, estudia completamente su misión, visión, valores, revisa su plan de negocios, sus objetivos, mercado meta, etc. Todo esto te ayudará a conocer más los rasgos característicos que la definen y que por ende, deben ser proyectados en el diseño del logo.

• Haz una lluvia de ideas

Piensa en todo lo que te gustaría incluir y reflejar en el logo, escribe tus ideas en una lista o mapa mental para que te sea más fácil proyectarlas en el diseño

• Haz bocetos

Plasma tus ideas en un boceto. Opta por dibujar el logo en su totalidad, así como separar los elementos que lo componen y darle significado a cada uno de estos elementos.

• Elige tu paleta de color

Lo ideal es que elijas una paleta primaria para los colores principales de tu logo y si el diseño se presta, puedes tener una paleta secundaria para los detalles.
Para asegurarte que estás utilizando el mismo tono de color en todos los diseños y elementos que lo necesiten, es importante que identifiques el código o pantone de este tono.

• Digitaliza tu diseño

Ahora es momento de realizar tu logo en un software de diseño como Adobe Ilustrator o alguna aplicación online. Ahora es cuando crearás tu diseño con todas las especificaciones necesarias para su adaptación a diversos formatos, displays, animaciones, vectores, etc.

Ejemplos de logos exitosos y no tanto…

Y bueno, a continuación encontrarás ejemplos de logotipos, isotipos, mnogramas, etc. que se han convertido en iconos de nuestro estilo de vida.

Logotipo

 

Imagotipo

 

Isotipo

Isologo

Logo con eslogan

 

Ahora, veamos algo de lo que NO se debe hacer al crear un logo…

Primeramente dínos, ¿cómo pronuncias la siguiente marca?

La respuesta correcta es Asics. Fun fact, en el Reino Unido por mucho tiempo le llamaron “Oasics” debido a la confusión que causa el trazo inicial de su logo. Evita poner formas intrusivas en tu diseño que modifique el nombre de tu empresa.

Estrategias para elegir un logo que represente a mi empresa

Hacer y elegir el mejor logo que represente a tu empresa no tiene por qué ser una tarea difícil, lo más importante es tener en claro la esencia y núcleo de tu proyecto, y tomar en cuenta las siguientes estrategias:

• Apropiado para el cliente principal

Conocer y describir el tipo de cliente ideal para tu marca, es de gran importancia, ya que debe sentirse identificado con el logo que representará a tu empresa. Hablar con ellos y conocerlos más a fondo, será de gran ayuda para definir qué elementos o mensajes quieres incluir para ellos en el diseño de tu logo.

• Ponle adjetivos para tu marca

Un buen ejercicio para definir que deseas proyectar en tu lugar, es buscar de 3 a 5 adjetivos que que describan tu proyecto. Esta lista puede incluir las características o beneficios por las que quieres ser reconocido, por ejemplo:

– Innovador
– Socialmente responsable 
– Eco – friendly
– Fácil de usar

• Busca que sea adaptable

Recuerda que lo utilizarás en distintas partes, materiales y formatos. Desde tarjetas de presentación, displays, infografías, presentaciones con inversores, etc. Por lo que es importante que al crear el logo que represente a tu empresa, cuides que no tenga detalles que compliquen su adaptación o se pierdan al imprimirlo en lugares o formatos pequeños, que pueden hacerlo irreconocible.

• Test it!

Una vez que te hayas decidido por algunas opciones, no dudes en someterlos a un examen. Puedes reunir algunos de tus clientes o realizar una encuesta online y pregúntales cómo se sienten respecto al diseño, con qué lo relacionan, si creen que representa perfectamente tu producto o servicio, y si pueden asociarlo y recordarlo fácilmente. Un estudio de mercado será de gran ayuda en este paso.

• Manual de Identidad Corporativa

No te olvides de la creación de este recurso. En él, básicamente vas a capturar y registrar la identidad de tu marca con todos los requerimientos y elementos creativos que la componen, como colores (números de pantones) tipografías, tamaños, etc. para que todo lleve la misma línea de diseño.

• No olvides el registro

Finalmente, no está demás recordarte que debes registrar tu logo en el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual . Esto con el fin de que el símbolo que representa a tu organización, pertenezca a ésta y evites que sea utilizado por otros actores del mundo empresarial.

• Presúmelo

Siéntete orgulloso de lo que es y representa tu logo. Utilízalo en todos los lugares o momentos importantes. Juega con los formatos, puedes realizar animaciones con él para tu sitio web, gifs, stickers para whatsapp; usarlo en presentaciones, comunicados, estampas, displays, vaya hasta en la sopa. Lo importante es que empiece a crear una presencia en el mercado y tus clientes potenciales empiezan a reconocerlo. A nivel interno, recuerda que hará que tu equipo se sienta parte de la organización.

¿Cuánto cuesta crear tu propio logo?

Diseñar tu propio logo implica primero que nada, decidir quién lo hará. Si quieres realizarlo “in house” con tu equipo de marketing y diseño, puedes hacerlo a través de cualquier de las siguientes aplicaciones:

Looka – Es una aplicación web en donde puedes crear tu logo gratis, sin embargo si deseas descargarlo, tienes que comprar el paquete de diseño de tu logo (elementos, colores, animaciones, etc) los paquetes y membresías van desde 110 pesos mensuales.

Tailor brands – Al igual que en looka, en este sitio puedes crear tu propio logo gracias a su tecnología de AI, y podrás descargarlo gratuitamente, sin embargo solo como imagen de baja resolución, si quieres descargarlo con vectores, entonces tendrás que pagar alguno de sus paquetes mensuales que van desde $215 pesos mensuales.

BrandCrowd – En este sitio, además de poder diseñar y descargar tu paquete de logo, por un precio desde $300, también tiene la opción de comprar los derechos de “plantillas” y paquetes pre-diseñados de logos, que puedes editar y componer de acuerdo a tus necesidades, estas van desde 1200 mxn.

Si por otro lado, te gustaría guiarte de la mano de un diseñador experto, puedes acudir con un diseñador gráfico, el precio de sus servicios van desde los 5 mil pesos por crear toda la identidad coorporativa.

Directorio de proveedores

Si quieres conocer más técnicas y estrategias para conocer a tus consumidores, desarrollar tu marca y sobretodo crear tu logo, te invitamos a visitar nuestro directorio de proveedores, donde podrás encontrar empresas y agencias expertas en estos temas.

Ver Directorio

Glosario

Identificadores básicos de la marca: Cualidades y códigos que definen qué y cómo es la empresa, sus productos o servicios. Y que dan identidad a la marca como el nombre, logotipo, logosímbolos, etc,

Eslogan: Frase breve, expresiva y fácil de recordar, que se utiliza en publicidad comercial, propaganda política, etc.

Pantone: Sistema de definición cromática y sistema de colores.

Conclusiones

• Un logo es el elemento visual que representará a tu empresa.
• Además de ser un elemento identificador, también aporta a posicionamiento de marca, fidelización de clientes, diferenciación entre los competidores y un sentimiento de pertenencia para los elementos de la organización.
• Este logo puede estar compuesto por diversos elementos, entre los que destaca texto, imágenes y colores.
• Existen diversos tipos de logos, sus características varían dependiendo del tipo de diseño y los elementos que integren como por ejemplo logotipo, isotipo, monograma, etc.
• Para elegir el logo ideal para tu empresa, puedes realizar estrategias como describir a tu cliente ideal, encontrar adjetivos que describan tu marca, hacer un focus group, etc.
• No te olvides de registrarlo ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) para que pertenezca a tu organización y no sea usado por terceros.

Tu turno

Gracias por llegar hasta aquí, esperamos que la información te haya sido de utilidad y ahora te resulte más fácil diseñar y elegir tu logo.
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Fuentes de información