Marca Registrada

¿Qué es el registro de una marca?

Para iniciar en el tema es necesario hablar del concepto marca. Una marca de acuerdo a la Asociación Americana de Marketing, es un nombre, un término, una señal, un diseño, un símbolo , o una combinación que los identifique como: productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Por ejemplo: si mencionamos la palabra “refresco” de seguro te vienen a la mente mucha variedad de bebidas o solo una y sus principales diferencias: ya sea sabor, precio o su calidad. Sin embargo, te apuesto a que sabes el nombre por la marca y no lo reconoces como “agua endulzada y gasificada sabor toronja” sino como “sprite” “fresca” o “squirt”, por mencionar alguno.

Las compañías reconocen que es sumamente importante contar con una marca y no solo como reconocimiento ante su mercado sino porque se convierte en un activo. Con su registro ante las autoridades gubernamentales, la marca registrada goza de un reconocimiento legal y jurídico, lo que permite al creador únicamente hacer uso de ésta y a diferencia de las patentes que su registro dura 20 años, las marcas registradas tienen una duración de protección de 10 años (en México) y con esto ninguna marca o negocio puede copiarla o hacer uso de ella.

Importancia del registro de marca.

Hay bastantes ventajas al registrar tu marca ante las autoridades correspondientes. Es  importante destacar que si tu empresa aspira a ser transnacional cada país cuenta con sus requisitos para registrar una marca y aunque se haya registrado la marca en tu país de origen, si la empresa tiene presencia en otros países se tendrá que hacer el registro correspondiente en los otros lugares.

A continuación enlistamos las ventajas de contar con tu registro de marca:

• La marca es la manera en la que los clientes asocian los productos o servicios que se ofertan. Tener la marca registrada ayuda a la imagen y/o productos sean de tu propiedad, evitando ser usados por alguien más para su beneficio (a esto se le conoce como robo de identidad).
• Tener la marca registrada se transforma en un activo intangible para la empresa.
• Protege a la marca de manera legal en todo el país donde se registró.
• Puedes utilizar símbolos como ® o (TM).
• Puedes otorgar licencias de uso de marca o cobrar regalías a quienes le permitas usar tu marca.

Tipos de simbología en las marcas registradas

¿Alguna vez has visto una R dentro de un círculo (®) o una ™ pequeña al final de una marca? Pues existe una explicación para esta simbología y aquí en Guía del empresario te lo decimos:

• Registrada ®: Esto significa marca registrada y sólo se puede usar cuando la marca cumplió con todos los protocolos ante las autoridades de los países donde tiene presencia.
• Copyright © : Son los derechos de autor para la propiedad intelectual y se utiliza para obras originales. Su distribución es exclusiva de quien tenga los derechos.
• Trademark ™ : El símbolo indica que la marca enfocada en productos se encuentra en uso pero que no está registrada completamente ante las autoridades, a diferencia de ®.
• Service mark ℠: El símbolo indica que la marca enfocada en servicios se encuentra en uso pero no está registrada ante las autoridades. No es común su uso.
• Phonogram ℗: Tiene la misma función que el copyright solo que es exclusiva de obras sonoras.

Como plus te dejamos los comandos para que puedas obtener la simbología en tus ordenadores:

• Windows:
  • Símbolo de Trademark ™: Alt + 0153
  • Símbolo de copyright ©: Alt + 0169
  • Símbolo de Marca Registrada ®: Alt + 0174
• MAC:
  • Símbolo de Trademark ™: Option + 2
  • Símbolo de copyright ©: Option + C
  • Símbolo de Registrada ®: Option + R

Tipos de marcas que se pueden registrar en México

En México la autoridad que regula la propiedad intelectual o industrial es el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Para el IMPI en el artículo 88º de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial estipula que existen cuatro tipos de registro de marcas:

1. Nominativa: Se caracteriza por contener solo texto o números (con sus respectivos signos de puntuación para su correcta lectura).

   

2. Innominadas: Son aquellas marcas que se construyen a través de un diseño sin letras, palabras o números.

   

3. Mixta: es una mezcla de cualquier tipo de marca de las dos anteriores.

   

4. Tridimensional: se refiere a como va envuelto el producto (su packaging) y es lo que lo distingue de cualquier otra marca tomando en cuenta las tres dimensiones del volumen (altura, ancho y fondo).

   

Elementos que se pueden registrar en el IMPI

Es necesario entender que existen diferentes opciones que se pueden registrar ante el IMPI, distintos a los signos distintivos que se tienen en el apartado anterior y que son las más comunes de registrar ante el Instituto. Aquí en Guía del empresario ofrecemos una explicación sobre qué otros elementos se pueden registrar en el IMPI:

• Marcas colectivas: Son aquellas que se construyen con los mismos elementos que una marca. La solicitan asociaciones o sociedades de productores. Distingue los productos de terceros y su uso está determinado por las reglas de la asociación. El uso está reservado para los miembros de la Institución, no pueden transmitirse los derechos ni las licencias de uso.
• Avisos comerciales: Son frases u oraciones que tienen el objetivo de anunciar al público productos, servicios, ofertas: “recuérdame”; “a que no puedes comer sólo una”; “la campeona de los precios bajos”.
• Nombre comerciales: Es el nombre que identifica y distingue a la empresa del establecimiento comercial. La protección abarca la zona geográfica de la clientela efectiva. ejemplos: Taquerías “el Jarocho”.
• Denominación de origen: Designa un producto originario de una región geográfica distintiva. México tiene 15 denominaciones de origen, ejemplos: tequila de Jalisco, cacao de México, café de Veracruz, café de Chiapas, talavera de Puebla.

Beneficios de registrar una marca

Hemos mencionado algunos beneficios antes sobre tener una marca registrada. Los beneficios se aseguran de manera legal y jurídica, por lo que se tiene una protección con autoridades para:

• Tener derechos exclusivos de uso.
• Uso exclusivo de uso en todo el territorio mexicano.
• Poder usar la simbología de ® o M.R.
• Derecho a conceder licencias de uso.
• Derecho de prohibir el uso sin consentimiento .
• Existe la posibilidad de garantizar un crédito.
• Permite ejercer acciones legales de protección a quienes lo usen sin autorización.
• Evita la competencia desleal.

Registro de marca en el IMPI

Antes de ir al IMPI de manera presencial (y puedes hacer el proceso en línea o por paquetería) debes contar con los siguientes elementos:

1. Llena (de acuerdo a lo que solicites) la Solicitud de Protección de Signos Distintivos tipo A ( marcas, marcas colectivas, marcas de certificación, aviso comercial o nombre comercial) o Solicitud de Protección de Signos Distintivos tipo B ( Marca holográfica, marca sonora, marca olfativa, imagen comercial o la combinación de las anteriores) ¡Ojo! piden por duplicado. Presenta los datos generales de las personas en una hoja adicional.
2. Comprobante de pago de la solicitud nacional para el registro de una marca por $2,457.79 MXN (hasta el 2021) en original y copia. Para sacar el registro de pago es necesario ingresar aquí.
3. Documento que acredite la personalidad del mandatario (puede presentarse con una copia certificada) (opcional).
4. Constancia de inscripción en el Registro General de Poderes del IMPI (opcional).
5. Reglas de uso, solo si el signo distintivo se presenta por más de un solicitante (cotitularidad) (opcional).
6. Hoja adicional complementaria al punto Productos o servicios en caso de
7. Marca o Aviso Comercial, Giro comercial preponderante.
   Si es extranjera la marca de origen:
8. Hoja adicional complementar al punto “Leyendas o figuras no reservables”
9. Traducción de los documentos presentados en idioma distinto al español, en su caso.
10. Legalización o apostilla de los documentos anexos provenientes del extranjero, en su caso.
11. Otros, por ejemplo, carta consentimiento o documentos que acrediten la adquisición de un carácter distintivo derivado del uso en el comercio.

 

Ejemplo de registro de marca

Registrar la marca es un proceso muy importante en el ciclo de vida de tu compañía porque otros pueden hacer uso de tu imagen. Un claro ejemplo es como Disney perdió la batalla legal y perdió a Mickey en Paraguay.
En 1935 en Paraguay se estableció una frutería llamada “Mickey” la cual fue registrada desde ese entonces por su dueño, un refugiado italiano. Para 1960 el giro comercial se torna a una heladería y en 1969 se establece como empresa que produce y comercializa galletas, azúcar, anís, manzanilla y helados. Para ese entonces se registra como “Mickey S.R.L.” y añaden a su logo la cara del famoso Mickey Mouse de Disney.

Para 1993, Disney arremetió contra de los dueños de la productora de elementos por uso de su marca y productos. Sin embargo, la Suprema Corte de Justicia de Paraguay emitió un fallo en contra de Disney y a favor de la empresa paraguaya Mickey. La empresa productora de alimentos puede hacer uso de Mickey y de la cabeza del ratón sólo en Paraguay por tiempo indeterminado:
“Le ‘ganamos’ a Mickey, porque la Corte falló en contra de Disney porque no les correspondía. Ellos en la parte de cinematografías y entretenimiento siguen utilizando, porque nosotros solo registramos en el área de gastronomía” explicó la propietaria de Mickey S.R.L.

Video de Top Impacto vía Youtube

 

¿Cómo registrar mi marca?

Una vez que tengas todo lo que está en el apartado de elementos para registrar mi marca. Puedes realizar el procedimiento por cuatro opciones: presencial, por correo (o paquetería), en línea o buzón en línea.

• Presencial:
  • Llena la solicitud.
  • Adjunta los anexos correspondientes.
  • Realiza el pago en ventanilla bancaria o por transferencia electrónica.
  • Acude a las oficinas autorizadas para recibir solicitudes y promociones.
  • Presenta la solicitud y sus anexos.
  • Guarda tu acuse de recibo.
  • Consulta periódicamente MARCANET para conocer el estatus de tu expediente.
  • Espera la respuesta del Instituto ya que puedes ser notificado en el domicilio que señales para oír y recibir notificaciones o bien, a través de la Gaceta de la Propiedad Industrial si así lo indicas en la solicitud.
• Por correo (o paquetería):
  • Llena la solicitud.
  • Adjunta los anexos que sean necesarios.
  • Realiza el pago en ventanilla bancaria o por transferencia electrónica.
  • Acude a la oficina de correo o paquetería especializada más cercana a tu domicilio.
  • Envía la solicitud y sus anexos.
  • Guarda tu guía o acuse de recibo.
  • Consulta periódicamente MARCANET para conocer el estatus de tu expediente.
  • Espera la respuesta del Instituto ya que puedes ser notificado en el domicilio que señales para oír y recibir notificaciones o bien, a través de la Gaceta de la Propiedad Industrial si así lo indicas en la solicitud.
• En línea:
  • Obtén tu FIEL como persona física.
  • Regístrate para obtener un usuario y contraseña.
  • Captura la solicitud.
  • Adjunta los anexos correspondientes en formato PDF.
  • Realiza el pago en ventanilla bancaria o por transferencia electrónica.
  • Firma con tu FIEL.
  • Descarga el acuse electrónico.
  • Consulta periódicamente MARCANET para conocer el estatus de tu expediente.
  • Espera la respuesta del Instituto ya que puedes ser notificado a través de tu Tablero Electrónico en Marca en Línea.
• Buzón en línea:
  • Ingresa aquí.
    Enviar en formato PDF la solicitud.
    Provee los anexos que sean necesarios en formato PDF.
    Realiza el pago en ventanilla bancaria o por transferencia electrónica y anexar comprobante del pago en formato PDF.
• Enviar por Buzón en Línea:
  • Acude a las oficinas autorizadas para recibir solicitudes y promociones al día hábil siguiente de haber efectuado el envío.
  • Presenta la solicitud, sus anexos y el acuse de recibo del Buzón en Línea.
  • Guarda tu acuse de recibo.
  • Espera la respuesta del Instituto.

Encuentra tu oficina más cercana para realizar el trámite aquí.

Costos de implementación

No existen costos de implementación como tal a menos que desees tener un gestor durante el trámite. El trámite es bastante sencillo y puede realizarse en cuatro modalidades. Por otra parte, es importante destacar que el responsable de la marca (el dueño firme la documentación requerida). El costo único es de $2,457.79 MXN y dura 10 años.

Recomendación de Libros

Como recomendación te dejamos leer la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial.

Conclusiones

Aquí te dejamos los puntos más importantes sobre marca registrada:

• El proceso de registrar la marca es vital para la empresa ya que se obtienen beneficios jurídicos, legales, económicos y es una señal de maduramiento y posible crecimiento transnacional.
• Si la empresa es transnacional es necesario hacer el registro en cada país que se tenga presencia.
• La protección que abarca las marcas registradas ayuda a evitar problemáticas como competencias desleales.

TU TURNO

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Fuentes de Información